Il n’est pas toujours facile pour l’industrie de la mode de connaître l’impact environnemental de ses matières premières. C’est pourquoi le géant américain Google lance GFIE, Global Fiber Impact Explorer afin d’aider les marques à comprendre en quoi l’utilisation de leurs fibres textiles fait parfois peser des risques environnementaux forts sur la planète.

Retour sur cet outil novateur en quelques questions…

Pourquoi un tel outil est-il indispensable ?

Deux raisons :

• Le secteur de la mode prend de plus en plus conscience des méfaits de son industrie sur l’environnement. L’industrie de la mode serait en effet responsable de 8 à 10% des émissions mondiales de gaz à effet de serre. (Source PNUE, Programme des Nations Unies pour l’Environnement)

• Les consommateurs sont aussi de plus en plus en demande d’une mode plus durable. 70% des français disent accorder de l’importance à la façon dont sont confectionnés leurs vêtements. (Source sondage IFOP pour Purpose Lab) 

Qui est à l’origine de Google GFIE ?

Pour mettre au point son outil, Google a pu compter sur le concours de la styliste anglaise Stella McCartney, chantre d’une mode responsable, de The Textile Exchange (organisation mondiale qui vise à stimuler la transformation de l’industrie textile) et du Fonds Mondial pour la Nature, le WWF.

Comment fonctionne Global Fiber Impact Explorer ?

Le fonctionnement est au final relativement simple et intuitif. Encore fallait-il y penser et mettre à la disposition de cette noble cause les bons outils, en l’occurrence très puissants : 

• Google Earth Engine, le catalogue mondial d’images satellite et de données géospatiales de Google. Il est ainsi possible d’évaluer les risques environnementaux des différentes fibres utilisées par l’industrie de la mode, qu’il s’agisse de la pollution de l’air, des gaz à effet de serre, de la déforestation ou encore de la surconsommation d’eau. On notera que Google devrait dans les mois qui viennent pouvoir tracer d’autres méfaits comme la santé des sols et l’utilisation de produits chimiques.

• Google Cloud Computing, la suite de services de cloud de Google. Sa puissance de stockage et d’analyse des données permet aux marques d’identifier les risques environnementaux à travers plus de 20 types de fibres, y compris les matériaux naturels, artificiels  (cellulosiques) et synthétiques.

Global Fiber Impact Explorer n’est pas uniquement là pour pointer les dysfonctionnements, puisque les marques pourront aussi se servir de l’outil pour découvrir des agriculteurs et des producteurs qui pratiquent une agriculture plus responsable. 

©Global Fiber Impact Explorer

Bien utiliser Google GFIE

On l’a compris, le GFIE s’attaque aux problèmes environnementaux à la racine : les matières premières. Alors, si vous êtes une marque du secteur textile, voici comment s’en servir !  

1/ Télécharger sur Global Fiber Impact Explorer votre portefeuille de fibres : le types de fibres (certifiées ou améliorées), le volume (en kg), le pays et la région d’origine (si connus).

2/ Le GFIE utilise alors les algorithmes analytiques pour générer une note. Une notation qui est affinée grâce à 7 sous-sections, afin de vous donner l’analyse la plus précise possible sur les matières premières que vous utilisez. 

3/ L’outil vous fournit enfin un certain nombre de recommandations, qui sont classées en risque faible, moyen, élevé et très élevé.

Comment comprendre les recommandations du GFIE ?

Selon le degré de risques, la marque doit envisager plus ou moins rapidement un certain nombre de mesures quant à son approvisionnement en matières premières :

• FAIBLE : il n’y a pas (ou peu) de risques. Les fibres utilisées sont (parfaitement) respectueuses de l’environnement. 

• MOYEN : les risques nécessitent une action sur le long terme. La marque doit pouvoir améliorer son score avec des mesures spécifiques et bien choisies.   

• ÉLEVÉ : les risques sont compromettants pour la planète. Ils doivent être traités en priorité : changement de lieu de production des fibres, relocalisation de la manufacture, etc. 

• TRÈS ÉLEVÉ : les risques sont immédiats et très aigus. Il est donc important de prendre des mesures de toute urgence. C’est une priorité absolue. 

Global Fiber Impact Explorer pourrait donc révolutionner la façon dont l’industrie de la mode s’approvisionne en matières premières. Des marques comme Adidas, Allbirds ou encore H&M ont déjà testé Google GFIE. Encore faut-il, évidemment, que toute l’industrie textile s’empare de cet outil et joue le jeu d’une mode plus durable ! Réponse dans quelques années…

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