Il n’est plus question d’ignorer la question écologique : aujourd’hui, fonder une marque durable est devenu la norme dans le domaine du textile. L’industrie de la mode fait en effet partie du palmarès peu glorieux des plus polluantes pour la planète. Surproduction, déchets, contamination de l’air et de l’eau : la liste des pratiques à blâmer est longue et l’urgence d’en changer se fait sentir.

Comme beaucoup de créateurs, vous désirez lancer votre propre marque tout en respectant des valeurs environnementales. C’est pourquoi vous avez opté pour une marque durable que nous vous encourageons à développer et à distinguer des autres grâce à nos 10 conseils.

1. Limiter le transport des produits

Dans le palmarès des désastres écologiques mondiaux, l’énergie et les transports briguent les deux premières places du podium. Pourtant, la grande majorité des produits textiles que nous consommons viennent de loin, fabriqués dans des pays qui emploient des énergies très carbonées.

Cette délocalisation s’est effectuée à cause du moindre coût de la main d’œuvre. Cependant, il est nécessaire que vous envisagiez une relocalisation judicieuse de la production des vêtements pour répondre à vos valeurs non seulement écologiques, mais aussi humanitaires.

Si vous pensez y être perdant financièrement, nous allons vous expliquer comment votre marque y gagnera par d’autres pratiques.

2. Marque durable : ralentir le rythme de production

L’excès de déchets textiles est dû à la saisonnalité de la mode et à la surproduction par les marques. Un schéma plus vertueux serait de répondre au plus proche à la demande de sa clientèle pour ne plus jeter.

Le système de précommande par crowdfunding est un des meilleurs moyens pour ne pas se fourvoyer sur le nombre de pièces à produire. Le crowdfunding présente plus qu’un avantage écologique, en garantissant l’écoulement de tous les produits et une avance de trésorerie.

De plus, vous faites grandir votre communauté en sollicitant son adhésion au modèle. Proposez des prix avantageux en précommande et demandez un avis sur les pièces pour fidéliser vos clients.

3. Dépasser les lois imposées par les tendances

Un principe de la mode est terriblement inscrit dans les esprits : sans cesse renouveler et rechercher l’exclusivité. Or, ce principe va à l’encontre des préoccupations environnementales actuelles. Le défi de la marque durable est de renverser cette loi.

Les consommateurs doivent être convaincus qu’ils restent dans la tendance avec des modèles qui durent. Réfléchissez à ce qui donnera à votre marque un aspect intemporel, reconnaissable et toujours en vogue.

4. Connaître les matières textiles et les choisir sciemment

La mode écoresponsable se tourne clairement vers les fibres naturelles pour se détacher des matières textiles chimiques. En effet, la production de ces dernières pollue l’eau, une ressource qui se fait de plus en plus précieuse.

Toutefois, il faut se renseigner sur le mode de culture des matières naturelles que l’on choisit. En effet, le coton biologique a la côte, alors que cette plante a des besoins en eau très importants. Là où l’intention est louable pour la santé du consommateur, on y perd en préservation des ressources.

Les matières plus recommandables sont le lin et le chanvre, qui ont l’avantage de bien pousser en France. Le coton recyclé est aussi une bonne alternative.

5. Opter pour des teintures non polluantes

Lors des lavages en machine de nos textiles, des microparticules de plastique partent dans les eaux et les polluent. Mais elles ne sont pas la seule cause de pollution : il y a aussi les teintures.

La plupart des teintures en elles-mêmes, mais aussi leur processus de production, relâchent des métaux lourds dans la nature. Se renseigner sur les nouvelles teintures plus responsables (colorants biosourcés, teinture recyclée, …) est une bonne piste. Si vous trouvez que la fibre non teinte est trop sobre, pensez aux produits certifiés Oeko-Tex.

6. Offrir un cycle de vie plus long aux vêtements

Avec une marque durable, vous faites le choix de produire des vêtements et du linge de qualité pour une utilisation plus longue. Pourtant, vous n’êtes pas le seul responsable de cette durée de vie une fois l’article vendu.

Il faut donc mettre en place un accompagnement du client pour l’entretien de la pièce, ainsi que sur ses possibilités de réparation. Non seulement, vous garantissez un cycle optimal à vos textiles, mais vous avez aussi la possibilité de créer une économie circulaire en proposant les services de réparation, d’échange et de recyclage.

7. Proposer des services pour personnaliser vos modèles

Les marques durables peuvent tomber dans l’écueil de la banalité en proposant des gammes indémodables. Les clients ont toujours la volonté d’acheter des pièces qui les distinguent.

Il est important de considérer ce point en proposant des looks uniques et originaux avec des pièces de votre collection pour les convaincre que l’originalité durable est possible. En outre, vous pouvez mettre en place un service de personnalisation des pièces et grâce à des détails, faire d’un basique, un modèle unique.

Pour aller encore plus loin, réfléchissez à l’upcycling. Nouvelle tendance dans le monde de la mode, il permet, à partir de pièces de seconde main, de faire un nouveau modèle. Les produits sont parfaitement écologiques et originaux.

8. Faites de la diversité et de l’inclusivité un point fort de votre marque durable

La défense des valeurs écologiques est maintenant considérée comme une norme. Pour évoluer davantage avec les valeurs actuelles, vous devez adopter la diversité et l’inclusivité. Dans la communication, la collection et les pratiques en gestion d’entreprise, appuyez-vous sur ces valeurs.

Les femmes qui portent de très grandes tailles méritent d’avoir accès à vos pièces. De même, les vêtements n’ont pas obligatoirement à être genrés. Il est également plus éthique d’avoir une équipe avec des profils variés, qui apportent de nouvelles visions. Par exemple, les personnes porteuses de handicap proposent une ouverture d’esprit intéressante.

9. Communiquer de manière honnête avec le consommateur

Prenez garde toutefois à ne pas faire feu de tout bois et prônez des valeurs auxquelles vous croyez véritablement. Le client se rendra rapidement compte d’une communication superficielle. Cela nuirait à l’image de la marque.

De même, les consommateurs qui se tournent vers des marques durables s’informent régulièrement sur l’écologie et sont particulièrement exigeants. Il est souvent compliqué de proposer un système impeccable dès le lancement d’une marque.

Nous vous conseillons de prendre le parti d’avouer les faiblesses et les points à améliorer en présentant les solutions envisagées. L’honnêteté est toujours mieux acceptée. De plus, les conseils des clients sont généralement à considérer. Vous pouvez toujours mieux faire.

10. Éduquer le consommateur à la mode durable

Si votre communication s’appuie sur l’éducation des clients à la mode durable, vous ferez assurément évoluer le monde du textile. Créez des tutoriels qui donnent des solutions pour arrêter le rythme effréné des tendances. Soyez suffisamment imaginatif pour rendre originale et incontournable votre marque éthique.

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