Choisir les couleurs du logo de sa marque textile n’a rien d’aisé. La palette chromatique s’est progressivement muée d’un simple nuancier à un outil puissant de communication. Au travers leur langage crypté, chacune des couleurs stimule le cerveau et transmet des émotions différentes. La création du logo de votre marque textile, ne doit donc pas tenir compte de vos préférences personnelles, mais s’appuyer sur cette nouvelle science, le neuromarketing. Chaque couleur véhicule un message spécifique dont il faut connaitre la signification pour affirmer son positionnement, affiner sa cible et parvenir à placer son logo au cœur de sa stratégie de marque. A chaque couleur, son émotion. A chaque marque, ses couleurs. Décryptage.
Les couleurs sont au graphiste ce que les aiguilles sont aux brodeuses : impossible de travailler avec sans en maitriser les rouages. Jeux et enjeux des principales couleurs utilisées dans les logos.
Un logo bleu
Le bleu remporte tous les suffrages, tant chez les hommes que chez les femmes. Couleur froide, il est gage de sérieux, inspire confiance et berce le futur client de ses vertus sécurisantes. Faisant référence aux éléments naturels (la glace, l’eau, le ciel), le bleu inspire l’infini et la pureté. Souvent mis à l’honneur dans les logos de grands groupes, la couleur bleue est particulièrement liée à la conscience et à l’intellect.
Positionnement et cible : Si votre marque textile souhaite séduire un public mixte, le bleu est idéal car il induit une image de marque fiable à laquelle on peut accorder toute sa confiance.
Les plus emblématiques : Décathlon / GAP / Sloggi / St James
Un logo rouge
Rouge passion, rouge ambition, rouge action. Privilégiée pour véhiculer un message envers une cible jeune, cette couleur intense symbolise la force, le dynamisme, l’impulsivité. Utiliser des couleurs rouge dans un logo peut inciter à une prise de décision rapide et conduire à l’achat impulsif. Couleur vive au fort pouvoir d’attraction, le rouge attire l’œil et permet de prendre l’ascendant sur d’autres couleurs moins énergiques.
Positionnement et cible : Idéal pour incarner une marque dynamique à forte identité, son utilisation vise plutôt un public jeune et fougueux (Idéal Millénials)
Les plus emblématiques : Supreme / H&M / Levi’s / Lee Cooper
Un logo vert
Très prisé dans la création des logos, les couleurs vertes procurent une sensation d’apaisement, de quiétude et de repos. Alliance de jaune et de bleu, la couleur verte est associée à la nature, au renouveau et à la grandeur. Sécurisante et rassurante pour celui qui l’observe, elle a pour effet de diminuer le stress, de procurer le bien être à celui qui la contemple.
Positionnement et cible : Couleur emblématique des valeurs environnementales, elle est idéale pour toute marque éthique. Elle symbolise un fort engagement éco-responsable, totalement en adéquation avec une marque textile qui souhaiterait promouvoir les matières naturelles ou miser sur l’upcycling.
Les plus emblématiques : Vertbaudet / Lacoste / Skunkfunk / Aigle
Un logo jaune
Le jaune est chaleureux, charmeur, et ludique. Il évoque des émotions de gaieté, de sympathie et d’insouciance, proches de celles ressenties durant l’enfance. Sa chaleur lui confère un univers rassurant avec cependant un caractère affirmé, voire un peu dissipé.
Positionnement et cible : Si votre marque textile vise une audience jeune, que votre positionnement prix est attractif, vous pourrez idéalement utiliser le jaune comme couleur dominante de votre logo. Mixé à d’autres couleurs, il est aussi un bon choix pour mettre en valeur un élément fort de votre logo.
Les plus emblématiques : Cache Cache / Carhartt / Le colonel moutarde
Un logo noir
Couleur à forte dualité, le noir exprime d’une part le deuil, la douleur mais induit dans le marketing une certaine sophistication. La tendance des logos monochromes ne s’essouffle pas, un logo de couleur noir demeure intemporel. Il véhicule l’élégance, le prestige entouré d’un soupçon de mystère (très souvent utilisé dans le luxe).
Positionnement et cible : Renvoie l’image d’une marque exclusive et prestigieuse, presque inaccessible au grand public. Si votre marque souhaite positionner ses articles dans un créneau haut de gamme, n’hésitez pas à l’utiliser seul ou à le combiner avec d’autres couleurs.
Les plus emblématiques : Chanel / ikks / Puma / Givenchy
Un logo rose
Dans le monde très complexe du branding, le rose est systématiquement associé à LA FILLE. Bien que ce soit la couleur la moins utilisée de toutes dans la conception des logos, c’est pourtant celle qui incarne le mieux la féminité, la tendresse. Entre douceur et charme, chaleur et accessibilité, elle présente l’inconvénient (ou l’avantage ?) de ne s’adresser qu’à une cible féminine.
Positionnement et cible : Public plutôt jeune et exclusivement féminin, il trouvera difficilement sa place dans un secteur plus viril à moins de jouer l’atout de l’audace et prendre ce contrepied pour se démarquer de la concurrence (exemple : Eden Park)
Les plus emblématiques : Brandy Melville / Jacqueline Riu / Tati / Eden Park
Un logo violet
Située entre la passion du rouge et la plénitude du bleu dans le cercle chromatique, le violet est généralement associé à la créativité, au mystère. Longtemps symbole de religion ou de royauté, il interpelle la cible grâce à son côté purement mystique. Le violet met l’accent sur la fidélité et sait perpétrer les traditions. Il symbolise le prestige et le luxe, car très rare à l’état naturel, il en devient logiquement que plus précieux.
Positionnement et cible : Parfait pour incarner des univers plutôt féminins ou susciter l’achat chez les pré-adolescents qui l’adorent. Si votre marque propose des produits délicats et raffinés, et que vous souhaitez vous positionner sur un segment haut de gamme, cette couleur devrait faire mouche auprès de vos prospects et clients.
Les plus emblématiques : Linvosges / Toscane / Coudémail / Claire’s
Un logo orange
Placé entre le jaune et le rouge dans la palette de couleurs, l’orange combine les atouts de ses 2 voisins. Il emprunte au jaune sa sensation rassurante et enveloppante, tandis qu’il puise dans le rouge tout son dynamisme. Concentré d’énergie comme le fruit du même nom, l’orange incarne la vivacité, la jeunesse, et la joie de vivre. Bien qu’assez impopulaire auprès des français, il permet pourtant d’attirer l’attention sur des éléments importants de la représentation graphique.
Positionnement et cible : Souvent exploité par l’univers du sport pour son dynamisme, l’orange peut s’avérer judicieux si votre marque textile s’adresse à un public jeune, actif et tonique. Votre marque est punchy ? Dites-le !
Les plus emblématiques : Zalando / Courir / Lafuma / Kidiliz
Cette analyse s’applique uniquement pour une cible située sur le territoire français. Tout comme le langage verbal, en fonction des endroits du monde, les couleurs peuvent prendre une toute autre signification. Si vous envisagez un développement rapide à l’international, vérifiez leur interprétation dans le pays visé afin d’éviter de commettre tout impair.
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