Vous êtes un jeune créateur, vous avez un style, un univers créatif et vous souhaitez lors de la création de votre logo ne pas vous tromper dans le choix de votre typographie, eh bien cet article est fait pour vous. Nous allons vous aider à faire le bon choix, un choix qui peut paraitre difficile tant il existe de polices. En effet, on en comptabilise plus de 300 000 différentes et il est toujours possible de créer – ou de faire dessiner – sa propre typographie.
Pourtant, rassurez-vous, ce n’est pas aussi compliqué que cela en a l’air… explications !
Pourquoi bien choisir sa typographie, c’est important ?
Oui, lors de la création de votre identité visuelle, le choix de la police de votre marque est essentiel afin de rendre votre projet lisible, efficace et surtout renforcer votre message.
Pourquoi est-ce si important ? Tout simplement car une typographie bien formatée va aider ceux qui vous suivent à s’intéresser au contenu de votre marque et non pas à l’effort nécessaire pour lire votre nom de marque. Dit autrement, la forme ne doit pas prendre le pas sur le fond, mais aider votre marque à séduire le public !
Les conseils pour choisir sa typo
Alors, même si vous n’êtes pas graphiste, pas de doute, vous êtes l’un(e) des meilleur(e)s pour bien choisir votre typo car vous connaissez mieux que quiconque votre marque. Comment faire ? Il convient de suivre quelques règles pour rendre votre nom de marque séduisant…
Vous adressez au bon public, le votre !
En effet, il existe des polices plus ou moins sérieuses, plus ou moins modernes ou plus ou moins fantaisistes, il vous faut donc faire le bon choix. Vous créez des vêtements pour les enfants ? Vous êtes une marque de luxe ? Vous êtes stylistes en streetwear ? Dans chacun de ces cas, il vous faudra réfléchir à ce que votre public a l’habitude de voir, à ce qu’il aime et à ses codes !
Jouez au jeu des 5 familles
Et pour vous aider à faire ce choix, sachez que les graphistes ont l’habitude de catégoriser les typographies en 5 familles. Voici nos conseils pour chacune :
- Les serif (polices avec empattement comme Times New Roman, Georgia, Garamond, etc.) sont les polices les plus connues, mais un peu passé de mode, sauf si vous souhaitez jouer la tradition pour votre marque !
- Les sans-serif (polices sans empattement comme Arial, Helvetica, Tahoma, etc.) ont un côté plus moderne. C’est la catégorie préférée des graphistes car très lisibles.
- Les cursives (polices simulant l’écriture manuscrite comme Lucida Handwriting, Alamain, etc.) mettent parfaitement en avant les valeurs humaines ou créatives. Point négatif, elles sont très esthétiques, mais pas toujours très simples à lire !
- Les fantaisies (polices décoratives comme Bimbo JVE, Overhaul, etc.) sont ludiques, mais souvent très compliquées à lire. Elles peuvent donner du caractère à votre nom de marque, mais attention à n’écrire que des textes très courts…
- Enfin, les monospaces (polices à largeur fixe comme Courier New, Lucida Console, etc.) rappellent les textes tapés sur des machines à écrire. Elles sont désormais rarement utilisées !
exemples de typographies :
exemples de logo dans la mode utilisant différents types de typographies :
En toutes circonstances
Lorsque vous faites le choix de votre typographie, pensez aussi que cette typo va être vue en grand (devanture de magasin), mais aussi en plus petit (en-tête de courrier, carte de visite, etc.). Elle devra aussi parfaitement faire son office sur internet, sur vos produits, en couleur ou en noir et blanc. Et dans toutes ces situations, elle doit être reconnaissable, lisible et de bon goût !
Tout est une question de dosage
Petit conseil si vous souhaitez jouer avec les typos : vous pouvez évidemment utiliser plusieurs polices dans votre logo, mais un graphiste vous conseillera toujours de ne pas le faire sur la même ligne. Bref, une typo pour votre nom et une autre pour votre logo ou votre baseline (courte phrase en dessous du nom).
Sachez que d’une manière générale, les typographies que vous utiliserez ne devront pas être trop similaires. Le plus simple est d’opter pour des typographies qui ont des caractères totalement différents !
Enfin, vous n’êtes pas un spécialiste du design, vous n’êtes donc pas certain que les deux typos que vous avez choisies s’accordent, eh bien des générateurs internet existent afin de vous aider dans votre choix. On peut citer pêle-mêle : Fontjoy.com, Fontpair.co ou encore typ.io.
Quelques exemples dans le monde du textile
Dans le secteur du textile – que nous parlions haut de gamme ou grande distribution, multinationale ou startups – chacun prend grand soin de la typo de sa marque, le miroir de leurs valeurs. Découvrons-en quelques exemples…
Dior est une maison reconnue mondialement. Son logo a été créé par Christian Dior lui-même. La police choisie s’appelle Nicolas Cochin. Noir sur blanc, c’est une typo qui se veut luxueuse et prestigieuse, mais aussi emprunte de sophistication et d’originalité. Une typo qui est toujours l’une des typos les plus connus et reconnus du monde !
La Maison Thierry Mugler a opté quant à elle pour une typographie cursive puisqu’elle s’inspire de la signature de son fondateur. Des typographies incisives, mais pas toujours très faciles à lire, c’est pourquoi, à l’heure du digital, la typo a été redressée récemment afin d’être plus lisible et plus facilement utilisable sur différents formats.
Dans la grande distribution aussi, la typographie fait sens. Le groupe espagnol Zara a changé de logo en début d’année. C’est seulement le deuxième logo en 43 ans d’existence. La typographie est désormais plus arrondie, plus allongée, plus féminine et surtout, ce qui interroge, ce sont ces 4 lettres qui désormais se chevauchent allant à l’encontre de nombreuses marques qui simplifient leur typographie… pas Zara !
C’est en 2011 que Lacoste, la marque de luxe française,a modernisé son logo. Le crocodile est toujours là, mais moins présent et surtout la typographie sans serif, la préférée des graphistes, est désormais plus fine et plus sobre afin de cibler la gente féminine. Bref, une typographie plus mode et plus premium !
Vous connaissez à présent les quelques règles qui vous permettrons de faire de votre nom de marque votre passeport vers le succès. Une typographie dit beaucoup plus de vous et de votre marque qu’il n’y parait alors, ne négligez donc pas ce travail créatif qui suivra votre marque pendant de nombreuses années !
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