L’élaboration d’un logo peut paraitre assez simpliste, ne vous fiez cependant pas aux apparences car nous sommes face à une problématique plutôt insolite : comment un si petit élément suscite-t-il autant de grandes interrogations !? Utilisée sur tous les supports de communication, apposée sur tous les produits de votre collection, cette représentation graphique unique va vite devenir la star de votre marque de vêtements ou d’accessoires textiles pour la maison, d’où la nécessité d’y apporter un soin tout particulier. Vous souhaitez une stratégie marketing cohérente, une harmonie dans votre identité visuelle ? Tuto de toutes les bonnes pratiques à adopter pour convertir les valeurs de votre marque en un logo pertinent.
Donner un sens au visuel
La technique la plus impactante consiste à designer un logo double sens. Cette stratégie met en scène votre marque de vêtements ou de linge et accessoires de maison dans un environnement graphique, où la symbolique reflète son secteur d’activité. La représentation visuelle de votre univers combinée à votre génie créatif, facilitera la mémorisation. L’arme fatale pour conquérir et fidéliser vos clients, le pictogramme.
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Utiliser les couleurs avec parcimonie
Le langage des couleurs existe, il est même empreint d’une très forte symbolique dont il faut s’affranchir avant de se lancer dans toute ébauche de création de logo. Ne laissez pas vos goûts personnels guider ces choix (même si vous voyez la vie en rose, l’utilisation cette teinte girly n’incarne peut être pas l’esprit de la ligne de vêtements proposée…). Veillez donc à la cohérence chromatique, à l’association des couleurs entre elles, et à utiliser un maximum de 3 couleurs pour une lisibilité optimale. Au plus les couleurs seront harmonieuses, au plus elles reflèteront la profondeur esthétique de votre marque.
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Rendre le logo lisible
Sa dimension visuelle en fait un élément qui agit dans l’immédiateté ; en une fraction de secondes, le logo doit être lisible par le plus grand nombre. Ancré dans la mémoire du consommateur, reconnaissable facilement, la cohérence entre le produit et le logo doit être instantanée. Misez sur la simplicité car, au plus il sera clair, au plus il sera compréhensible.
Petit conseil pour favoriser la mémorisation de votre marque : privilégiez un logo symétrique plutôt qu’asymétrique, à l’image de Gucci ou Chanel ! Et si vous hésitez entre un logo statique ou en mouvement (Chanel vs Puma), sachez qu’un logo statique attirera plus l’attention par sa présence stable : ajouter du mouvement dans un visuel peut être judicieux, notamment pour une marque textile sportive, mais il peut aussi créer une certaine distance entre un public cible et la marque.
Simplifier la typographie
Epurée !! Toujours dans un souci de clarté, limitez-vous à l’utilisation maximale de 2 typographies (une pour le nom et éventuellement une autre pour le baseline, ce petit slogan apposé en bas du logo).
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Marque textile : Comment choisir la typographie de son logo ?
Traverser le temps
Tout en étant moderne, évitez les tendances trop marquées car les modes se démodent. Votre futur logo doit être capable de se conjuguer dans le temps, de traverser toutes les époques, sans renier les fondamentaux de votre marque. Rendez-le intemporel !
Opter pour la bonne taille
Le logo va être décliné sur une multitude de supports de toutes tailles, de toutes couleurs. Il doit être adaptable, redimensionnable, repositionnable. Les visuels sur la broderie d’un t-shirt ou celui d’un 4*3 doivent être identiques, la distance d’observation qu’elle soit de 15 mètres ou à 15 cm, ne doit aucunement l’altérer, attention donc à l’utilisation des images. Privilégiez un format vectoriel de votre logo pour ne pas perdre en qualité lors des différents changements d’échelle et pour favoriser des impressions de qualité. Ce format disponible en .AI (avec Illustrator – Suite Adobe), .SVG ou .EPS permettra aussi de retravailler facilement la couleur de votre logo par la suite.
Analyser la concurrence pour ce démarquer
Dernière recommandation : vérifiez les logos de vos concurrents pour vous assurer que votre identité visuelle n’est pas trop similaire. Des ressemblances trop visibles pourraient semer la confusion chez vos clients potentiels.
Vous seul savez quel type de logo s’adaptera le mieux à votre cible et incarnera fidèlement votre univers. Petite astuce, si vous calez, concentrez-vous prioritairement sur le concept et sa forme, utilisez en premier lieu du noir et blanc, les couleurs s’intègreront par la suite. Toujours en panne d’imagination ? Rassemblez dans des moodboards ou tableaux Pinterest toutes les photos de lieux, de couleurs et de textures qui reflètent l’esprit de votre marque, une inspiration graphique jaillira surement ! Pensez aussi aux générateurs de logos en ligne qui pourraient être une source supplémentaire d’inspiration (Logaster, logomak, Canva….). Vous avez bien avancé sur votre idée ? Pourquoi pas passer le relais à un graphiste pour concrétiser votre concept sur Textile Addict Freelance. Y’a plus qu’à !
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