Quel type de logo choisir pour sa marque textile ? Toute la difficulté de la réponse consiste à concentrer dans une représentation graphique de quelques cm, tout l’ADN de votre marque. Élément pilier du branding, le logo est l’outil principal de communication non verbale, capable de provoquer l’interaction immédiate entre votre nom et votre cible.
Facilement mémorisable, reconnaissable en une fraction de secondes, déclinable sur tout support de communication ou article commercialisé, il doit concorder avec l’essence même de votre activité textile. Pas de place pour le hasard ! Passage en revue des possibilités qui s’offrent à vous.
7 types de logo sont répertoriés, chaque forme racontant une histoire différente, vous choisirez donc son format, en fonction de celle que vous avez envie de livrer à votre public.
Le logo monogramme
Formé d’une ou plusieurs initiales, le logo monogramme a pour objectif principal de simplifier la transmission de l’information d’une marque trop longue ou à consonance trop compliquée. Construire son identité de marque autour d’un logo monogramme peut être osé (voire dangereux) car ce style induit un positionnement haut de gamme, plus généralement réservé à l’industrie du luxe et aux entreprises dont la notoriété est déjà établie.
Notre avis : Si vous optez pour le logo monogramme, prévoyez au lancement de votre marque, un budget communication conséquent pour stimuler plus rapidement votre réputation.
Les + emblématiques : YSL / H&M / Burburry (nouvelle toile monogrammée) / P&B (Pull and Bear)
Le logotype
Les logotypes mettent l’accent uniquement sur le texte en utilisant le mot comme symbole. Le nom écrit en toutes lettres facilite l’identification immédiate de la marque, ce qui la rend plus facilement mémorisable par le prospect ou le client. Ce type de logo est idéal si le nom de votre marque est court et distinct, car tout l’esthétisme repose sur la clarté des mots, la singularité des polices et le choix des couleurs.
Notre avis : Si vous optez pour le logo textuel, n’hésitez pas à développer une police sur mesure pour vous démarquer et créer une identité visuelle qui vous soit propre.
Les + emblématiques : Mango / ZARA / Thierry Mugler / Cacharel / Céline
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Le logo pictogramme
Aussi facilement identifiable que du texte, le logo pictogramme est une représentation schématique s’appuie sur le pouvoir exclusif de l’image sans qu’aucun mot n’y figure. Icône ou dessin stylisé, l’image devient la représentation symbolique de la marque. Tout comme les monogrammes, le pictogramme utilisé seul peut s’avérer difficilement identifiable au démarrage.
Notre avis : Si vous optez pour le logo pictogramme, envisagez dans un premier temps un logo combiné (pictogramme + texte) ; évolutif, le texte pourra être gommé lorsque le client ou le prospect sera en mesure de vous identifier plus clairement.
Les + emblématiques : Nike / Chanel / Puma / Serge Blanco / Ripcurl / Fred Perry
Le logo abstrait
Tandis que le pictogramme s’appuie sur une image réaliste, le logo abstrait permet de transmettre valeurs et émotions au travers des représentations beaucoup plus créatives. Fantaisies et formes imaginaires sont les bienvenues afin d’interpréter au mieux les valeurs de votre marque. Osez et misez sur des couleurs et des formes originales !
Notre avis : Si vous optez pour l’utilisation spécifique de cette forme de logo abstrait, maitrisez au préalable la psychologie des couleurs (cf article complet sur le choix des couleurs d’un logo)
Les + emblématiques : Addidas / The North Face / Columbia
Le logo mascotte
Personnage inventé, le logo mascotte peut prendre une apparence humaine, animale ou mixer plusieurs formes souvent caricaturales. Porte-parole privilégié de la marque, la mascotte s’expose facilement grâce à son capital sympathie et se met volontiers en scène via tout support de communication.
Afin de maximiser son impact et ne pas perdre en lisibilité, la mascotte doit exister sous des traits simples; ce type de logo est idéal pour une marque textile dédiée aux enfants ou à forte identité familiale.
Notre avis : Si vous optez pour un logo mascotte, vous pourrez décliner votre logo en produits dérivés estampillés mascottes, générateurs de CA supplémentaire lorsque celle-ci aura rencontré son public.
Les + emblématiques : Le Coq sportif / Lacoste / Crocs / Fox
Le logo emblème
Le logo emblème prend forme grâce à une combinaison de plusieurs éléments : petites icônes ou symboles viennent se juxtaposer à côté d’un texte enclos dans une forme de badge, de cachet, ou d’écusson. Il présente la particularité de jouer avec des détails graphiques que les autres types de logos ne peuvent supporter ; jouant sur sa similarité avec les blasons d’antan, il en conserve tout le panache et préfigure d’une marque sérieuse et emblématique.
Notre avis : Si vous optez pour un logo emblème, épurez sa charte graphique sous peine de lui faire perdre en clarté et diminuer considérablement son impact lorsqu’il sera décliné en petit format.
Les + emblématiques : Le slip français / Juicy couture / Converse / Versace
Le logo combiné
Le logo combiné est la forme la plus plébiscité par les marques, car elle assure une grande diversité de déclinaisons. Cette souplesse autorise une forme de logo composée du nom de la marque, complété par une image ou un symbole. La place des 2 éléments pourra varier en fonction de l’effet escompté et de l’élément que vous souhaitez mettre en valeur (nom ou pictogramme). L’identification visuelle de la marque peut être plus explicite mais la nature des éléments choisis peut aussi parfois compliquer le logo.
Notre avis : Si vous optez pour un logo combiné, attention au TROP ! Trop de couleurs, trop d’informations, trop de formes, trop de polices peuvent engendrer une certaine incohérence et rendre le visuel confus. Trouvez le juste équilibre !
Les + emblématiques : Fusalp / Petit bateau / Saint James / Timberland
Quelle que soit le type de logo que vous choisirez, la représentation graphique de votre marque textile doit être simple, lisible intemporelle et déclinable. Ne trichez pas, soyez authentique et affichez fièrement qui vous êtes !
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