Le marquage d’origine : la valse des étiquettes
Au pays du cocorico, le coq n’en finit pas de chanter les louanges des produits textiles fabriqués en France. Un doux refrain où la valorisation des marquages d’origine revient un peu en boucle. Seul problème, à trop rajouter de paroles à la chanson, le propos en devient quelque peu confus. Tandis que les effets pervers de la mondialisation paralysent le secteur textile depuis quelques années, les labels en lien avec les territoires ne cessent de fleurir : pas facile de s’y retrouver. Et si on décodait la chanson ?
Fast fashion vs Fabriqué en France
En ¼ de siècle, l’industrie textile française s’est totalement métamorphosée. La Chine est devenue le principal importateur de vêtements, inondant toutes les enseignes de ses produits bas de gamme. La politique tarifaire agressive des fabricants asiatiques règne en maître sur la fast fashion. Face à des coûts de production extrêmement faibles, impossible pour les entreprises textiles françaises de rivaliser. Mais les français ne sont-ils pas réputés pour leurs idées innovantes ? C’est donc tout naturellement que nos TPE/PME ont développé d’autres arguments que les prix bas, et l’accueil du public semble leur donner raison…
Les indicateurs sont aussi verts que la tendance de fond : la green économie agite le bleu blanc rouge. En France, on consomme désormais responsable, on privilégie la mode éthique, on raisonne développement durable, bref on est écolo dans tous ses actes ! La fast fashion est devenue l’ennemi à abattre, l’heure est à la préférence locale, y compris dans le textile. On veut acheter moins, on veut acheter mieux.
Après un long travail d’information et de sensibilisation auprès du grand public, la prise de conscience massive a amené le consommateur à repenser ses habitudes. Acheter français est devenu un acte militant, où la conscience citoyenne, écologique ou économique prévaut sur tout le reste !
Parce que le contexte économique est en tension, consommer français, c’est d’abord participer au maintien des emplois sur le territoire. C’est aussi militer indirectement pour le respect de conditions de travail acceptable dans l’univers textile (encourager les marques à ne pas reproduire la catastrophe du Rana Plaza au Bengladesh). Mais acheter en circuit court, c’est également réduire son empreinte carbone tout en privilégiant des produits authentiques de qualité : un engagement citoyen où chacun interagit à différents niveaux.
Même si le marquage d’origine n’est pas obligatoire dans le secteur du textile (contrairement à l’alimentaire), se cachent derrière les étiquettes de belles opportunités commerciales dont certains ont bien compris tous les enjeux. Communiquer sur les valeurs de fabrication française auprès du public booste les ventes, malgré des critères quelque peu confus.
Marquages d’origines, généralistes ou labels indépendants, de véritables leviers de valorisation
Selon le code douanier (Douanes + DGCCRF), pourra prétendre au label « Made In France » : « tout produit assemblé en France, si 45% au moins de sa valeur ajoutée a été produite sur le sol national »… Comment l’interpréter dans la réalité ? Un produit textile peut donc être composé de matières premières étrangères, avec des étapes de filature, tissage ou délavage exécutées dans un autre pays, il n’en demeurera pas moins éligible au label Made in France. Un impératif toutefois, que la dernière transformation du produit ait eu lieu dans l’hexagone. SO FRENCHY …Pas si sûr !
Certains acteurs de la filière textile, associations et professionnels adhérents, ont voulu aller plus loin dans la démarche de transparence afin de pouvoir afficher du Made in France encore plus français. Ils ont donc entrepris des démarches de labellisation plus exigeantes, avec la volonté de valoriser les savoir-faire locaux. Un florilège de labels ont vu le jour, en voici les principaux :
- Indication Géographique (IG)
Délivré par l’INPI, les caractéristiques du produit mettent en évidence un lieu précis ou une région de production. Le produit certifie l’origine du lieu en reconnaissant les savoir-faire géographiques qui y sont rattachés.
Exemples : La Nouvelle Charentaise (chausseur à Angoulême), La dentelle de Calais-Caudry ou la tapisserie d’Aubusson
- « Entreprise du Patrimoine Vivant » (EPV)
Marque de reconnaissance de l’État, ce label distingue les entreprises françaises qui jouissent d’une ancienneté d’implantation géographique ou d’une forte notoriété due à leur savoir-faire ancestral. Les produits de ces entreprises demandent la maîtrise de gestes d’une haute technicité, des savoir-faire artisanaux hors pair.
Exemples : Tuffery (confection de jeans), Ets Auvinet (façonnier haute couture), l’Atelier Pinton (fabricant tapis et tapissier), Tissage Moutet (linge basque et linge de table Jacquard)
- « France Terre Textile »
Les entreprises dont les produits sont labellisés par France Terre Textile attestent qu’elles produisent bien en France, en circuit court. Tissage, ennoblissement, filature ou confection, l’entreprise doit réaliser au moins 75 % des étapes de fabrication dans l’aire géographique de référence des territoires de tradition du textile français (Vosges, Alsace, Nord, Rhône-Alpes, Champagne Ardenne…)
Exemples : Blanc des Vosges (linge de maison), Jean Bracq (dentellier), Les Manufactures Catry (tapis et moquette), Les Tissages de Charlieu (tissage Jacquard et uni)
- « Origine France garantie » – OFG
Le label « Origine France Garantie » atteste que le produit est majoritairement fabriqué en France et qu’au moins 50% du prix de revient unitaire est acquis en France. (Pour ne pas induire le consommateur en erreur, marketing, pub, recherche et développement ne sont pas pris en compte dans le calcul du pourcentage). Ce label assure la traçabilité du produit, en donnant une indication de provenance lisible pour le consommateur.
Exemples : 1083 (fabricant jean), Fil rouge (fabricant vêtement), La maison de la maille (plaids couvertures laine)
Vous allez certainement décortiquer les étiquettes textiles avec un autre regard…En résumé, le Made in France certifie que la dernière transformation du vêtement a bien été effectuée en France, « Créé en France » atteste à coup sûr d’une fabrication étrangère, tandis qu’acheter un textile « Origine France Garantie » assure une confection réalisée en grande partie dans une région textile française. C’est pourtant clair, non ? Cocorico d’accord, mais vivement une harmonisation … peut être quand les poules auront des dents ?!
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