L’Agence Pulse, agence de conseil en création, présente l’une des tendances développée dans son trend book INSPIRATIONS Automne-hiver 22/23 : la tendance COUTURE DIGITALE
Censée court-circuiter les problématiques environnementales de l’industrie tout en répondant au besoin de satisfaction immédiate de la fast-fashion, la mode digitale n’a pas fini de nous surprendre, tant en termes de créativité qu’en termes techniques.
En 2018, la marque scandinave Carlings édite une collection numérique d’une vingtaine de pièces, vendues une dizaine d’euros, dont les graphistes assuraient l’application sur les photos envoyées par les clients. S’il s’agissait plus d’une opération de communication que d’un véritable business pour la marque, cette édition limitée dont les bénéfices ont été reversés à une association se sont vite vendus.
Autre pionnière du genre, Amber Jae Slooten, étudiante de mode aux Pays-Bas, décide de présenter sa collection de fin d’étude uniquement en 3D numérique. Elle co-fonde dans la foulée sa «Digital Fashion House», The Fabricant, et collabore avec de nombreuses marques qui ont de plus en plus besoin de présenter leurs collections sur la toile. La technologie du studio permet de voir les pièces sous toutes leurs coutures, et en mouvement.
Depuis, les plus grands s’intéressent à la mode digitale. Non seulement pour vendre des collections à des avatars de jeux vidéos dans League of Legends ou Animal Crossing, mais pour proposer en réel comme en virtuel leurs collections pour nos propres silhouettes, à la ville comme à l’écran. Louis Vuitton, Gucci, Supreme ou Moschino ont déjà réalisé cet exercice de style.
©Agence Pulse+ Whisperers
On trouve désormais des designers natifs de la mode digitale sur des sites comme dressx.com, xrcouture.com, Replicant, où l’on trouve des collections à appliquer en 3D sur ses photos de réseaux sociaux. Originales, inventives, parfois techniquement improbables, ces collections, allant de 10 à 1000 dollars, sont sans limites pour la créativité. Souvent proposées en collection limitée à 100 pièces, certaines se voient rapidement «out of stock».
Les NFT (Non-Fongible Token), jetons numériques permettant l’authenticité et la traçabilité incontestables et inviolables grâce à un certificat répertorié dans une blockchain, permettent ces transactions d’un nouveau genre et attestent la protection intellectuelle de ces produits numériques. Dans le domaine de l’art, les jeunes générations les utilisent pour authentifier leurs œuvres et se livrer à un nouveau type d’enchères.
Enfin, la haute couture n’est pas en reste avec des designers qui se lancent dans des robes de mariée haut de gamme entièrement digitales, tel supramelecule.lab.
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Avec ce nouveau type de consommation, plus besoin de contrôle qualité, de sourcing matières, de stocks, de production en usine ou de logistique… Des avantages vantés par les protagonistes de la mode numérique qui parlent peu des effets collatéraux de leurs créations sur un nouveau type de pollution mis en exergue : la pollution digitale, liée à l’alimentation et la chaleur des serveurs nécessaires au stockage des données.
Cependant, de nouveaux acteurs ne cessent d’apparaître sur le marché et commencent à impacter le « game» de la mode, notamment avec leurs créations complètement futuristes.
Les jeux de matières y sont très présents, ils permettent de donner une «réalité» aux œuvres et ces nouveaux créateurs ne sont pas avares dans la surenchère des effets ; dégradés pastels, iridescences, (fausse) fourrure, effets métal, filaments virtuels, imprimés «vaporwave», cristaux… On y trouve de tout, même des basics t-shirts noirs et blancs.
Inspirante, la mode digitale pourrait aussi influencer toute la chaîne, à commencer par la création de textile numériques 3D pour alimenter ces nouveaux produits !
Retrouvez plus d’informations et d’exemples dans notre cahier de tendance INSPIRATIONS AW22/23 et contactez-nous pour une présentation personnalisée : [email protected]
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