La mode continue à s’imaginer, se fabriquer, se porter, mais elle ne se résume plus à ses seuls métiers traditionnels. Dans un contexte actuel où les marques peinent à exister, certains métiers prévalent sur d’autres tant l’environnement est désormais régi par l’image. Pour gagner en lisibilité, accroître leur visibilité ou améliorer leur notoriété, les entreprises du secteur textile développent une stratégie globale de communication, décidée par le responsable de communication et mise en pratique par le chargé de communication.

Comment parvenir à exercer une influence sur le comportement des acheteurs ? Tel est tout l’enjeu d’un plan de communication réussi. Mener des actions pour se faire connaître, inciter les prospects à finaliser l’acte d’achat, fidéliser le client existant sont autant d’opérations à mener de front.

En tant qu’exécutant de l’ensemble de ces actions, le chargé de communication a pour objectif de concevoir et veiller à la présence de l’entreprise dans un environnement commercial et concurrentiel tout au long de l’année. Selon son champ d’action ou les budgets alloués, de nombreuses compétences transversales lui sont demandées. Dans les petites structures, il gère la communication interne, institutionnelle, événementielle ou digitale tandis que dans les sociétés plus structurées, il est rattaché à un service dédié, où il officie en tant qu’expert dans l’un de ces domaines.

Il conçoit les différents supports, les rédige, les diffuse, imagine les argumentaires, organise les événements promotionnels, collabore au bon déroulement du plan presse, anime les réseaux de distribution… Une plume aguerrie est particulièrement appréciée (rédaction notes, support, briefs), la maîtrise des logiciels graphiques (traitement de l’image, mise en page) ainsi qu’une certaine aisance sur les réseaux sociaux sont indispensables en raison de l’importance croissante des leviers digitaux. 

Basé sur les échanges, le métier d’assistant de communication est résolument tourné vers l’Humain ; il multiplie les contacts, développe les partenariats, adapte son argumentaire à ses nombreux interlocuteurs. Une grande partie de son temps est consacrée aux relations externes (relations presse, agences de pub…) mais une communication interne est tout aussi importante (connexions avec le responsable de la communication, le service marketing, la promotion des ventes ou les ressources humaines).

Les entreprises ont bien compris la nécessité de communiquer pour exister : la guerre de l’image fait rage ! Avec les armes qui lui sont données, le chargé de communication est donc missionné pour remporter cette bataille qui ne cesse de se complexifier au fil du temps.

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