Les mentions “Made in France” et “Origine France Garantie” indiquées sur les étiquettes et les emballages ont une influence importante sur les ventes. 85 % des Français déclarent acheter des produits “fabriqués en France” selon un sondage d’OpinionWay pour la CCI*. Préoccupés par l’économie du pays et les problèmes environnementaux, ils choisissent de consommer de manière plus responsable. Pourtant, ces mentions manquent de transparence et sont parfois confuses pour le consommateur. Si les termes “Made in France » et « Origine France Garantie » assurent un engagement du fabricant, il est important d’en connaître les détails.
Que signifie la mention « Made in France » ?
La mention “Made in France” ou “Fabriqué en France” n’est pas un label. C’est une appellation qui répond au Code des douanes de l’Union européenne. Les produits agroalimentaires et aliments primaires doivent obligatoirement porter la mention d’origine. Pour les autres produits, le fabricant est libre de déposer la mention, s’il respecte la réglementation.
« Made in France » : les critères à valider
Pour faire figurer “Made in France” sur un article, “il faut qu’il soit entièrement obtenu en France”. Tout ce qui le compose et l’ensemble de sa fabrication doivent s’effectuer en France. Si ce n’est pas le cas, sa dernière « transformation substantielle » doit avoir eu lieu en France. Voici les quatre types de “transformation substantielle” valables :
- le produit subit un changement de codification douanière (le code douanier du produit fini doit être différent de celui des matières premières et composants)
- une ouvraison spécifique est effectuée sur le territoire (c’est le cas des produits textiles avec des règles, par exemple, de confection complète ou de tissage, etc.)
- le produit fini contient un pourcentage maximal réglementé de matières ou composants non originaires de France.
- la valeur ajoutée par les étapes de production en France est suffisante en fonction du prix « sortie d’usine ».
Concrètement, cela signifie qu’un fabricant est en droit d’étiqueter “Made in France”, une robe fabriquée en lin cultivé en France, conçue et cousue dans une usine du territoire. Une robe faite de matières provenant de pays étrangers et cousue à l’étranger, mais brodée à la main en France, peut, elle aussi, légalement être estampillée “made in France”.
“Fabriqué en France” : une mention qui a des limites
Les entreprises ne sont pas systématiquement contrôlées sur la mention d’origine. Si des entreprises s’inscrivent dans une démarche éthique et sont transparentes sur leur processus de fabrication, pour certains fabricants, le “Made in France” est devenu, un puissant argument marketing. En mettant en avant sur les emballages des symboles de la France et en omettant de communiquer sur l’origine des matériaux et la part réelle de fabrication dans l’Hexagone, ces derniers dupent les
consommateurs mal avertis. Cette technique se nomme le french washing ou Franco-lavage.
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Que signifie le label « Origine France Garantie » ?
“Origine France Garantie » est un label. Cette certification officielle est délivrée par un organisme indépendant qui contrôle les entreprises. Elle a été créé en 2010 par l’association Pro France afin de mieux informer les consommateurs.
« Origine France Garantie » : les critères à respecter
Pour obtenir la mention « Origine France Garantie » sur un produit, le fabricant doit répondre rigoureusement à deux critères. En premier lieu, 50 % minimum du prix de revient unitaire doit être acquis en France. Il s’agit du coût de production, décliné en coûts liés aux matières premières, à la fabrication et à la transformation. Deuxièmement, il faut que les principales étapes de fabrication aient été faites en France.
Reprenons l’exemple de notre robe. Pour obtenir le label, elle doit, au moins être assemblée, puis brodée sur le territoire français, au mieux être en tissus produits en France.
Stricts et quantifiables, ces critères font l’objet de contrôles rigoureux par des organismes comme le Bureau Veritas ou AFNOR Certification.
Un label avec de véritables garanties
L’estampillage « Origine France Garantie » assure au consommateur qu’il achète des produits correspondant à ses valeurs. En effet, la fabrication en France oblige au respect de la réglementation française sur l’industrie.
Opter pour le label “Origine France Garantie”, c’est :
- respecter davantage l’environnement. La fabrication locale a un meilleur bilan carbone et l’industrie française doit se conformer aux lois gouvernementales pour l’écologie.
- encourager l’économie locale et la création ou le maintien d’emploi en France.
- soutenir les innovations, le savoir-faire et la qualité des produits français.
Comment éviter le french washing ?
Les étiquettes peuvent être trompeuses et il est nécessaire de bien connaître ce qui se cache derrière les mentions. Alors que le “Made in France” fait parfois miroiter des pratiques vertueuses, le label « Origine France Garantie » assure des pratiques louables.
Le logo « Origine France Garantie« , en forme de cocarde tricolore se distingue aisément. Depuis peu, le gouvernement propose un logo officiel portant la mention “Fabriqué en France” en rappelant les conditions de son apposition sur les produits.
Les labels aussi fiables qu’ “Origine France Garantie” sont encore peu nombreux. Comme autres références pour être certain de l’origine des articles, nous pouvons citer Entreprise du Patrimoine Vivant. Ce label est représenté par une pastille rouge soulignant l’excellence des savoir-faire français. Le label France Terre textile, quant à lui, garantit que 75 % de la production a été faite en France. Son logo carré tricolore prône l’espoir d’une conservation des compétences françaises dans la filière.
*Sources :
https://www.economie.gouv.fr/actualites/fabrique-en-france
https://www.entreprises.gouv.fr/espace-entreprises/s-informer-sur-la-reglementation/le-made-france
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